Ruslar içiyor, Efes 700 milyon dolara gidiyor
İbrahim Ekinci
Efes’in Rusya’daki genç ekibi durmadan yeni marka üretiyor. 10 yılda Türkiye Efes’i geçtiler. Votkacı Ruslara 1.2 milyar litre bira satıyorlar
Anadolu Holding’e bağlı Efes Bira Grubu, 1999’da ilk markası Stary Melnik’i (İhtiyar Değirmenci) çıkarmasından bugüne 700 milyon dolarlık yatırım yaptı. Rusya’da yılda 120 milyon kişiye bira satar hale geldi.
Efes 1999’da pazara girdiğinde 33 milyon hektolitre satışla başladı. Her yıl olağanüstü büyümeler gerçekleştirdi. Yüzde 77 büyüdüğü yıllar oldu ve 2008 itibariyle 1.2 milyar litre satışa ulaştı. Bu hızlı yükseliş Efes’i pazarda yüzde 9 payla 4’üncü sıraya oturttu. 4 bin 423 kişiyi istihdam eden Efes Rusya, bu üretim gücü ile 700 milyon litre satan Türkiye Efes’i geçti. 2008 yılı ciro hedefi 700 milyon dolar.
Bir grup gazeteci ile Moskova ve Kazan fabrikalarını gezen Anadolu Grubu Başkanı Tuncay Özilhan, Rusya pazarına zamanında girmekten çok memnun olduklarını söyledi.
5 ülkede 12 fabrika
Efes Rusya’nın başında Tuğrul Ağırbaş var. Rusya bira pazarının son 8 yılda yüzde 167 büyüdüğünü anlatan Ağırbaş, “Rusya’da kişi başı tüketim 1999’da 29.5 litreyken 2007’de 81 litreye yükseldi. Rusya Çin ve ABD’nin ardından 10.5 milyar litrel yıllık tüketimle dünyada üçüncü. Bira pazarı güçlenirken geleneksel içki votkanın tüketiminde yüzde 15-20 düşüş var” dedi.
Tuğrul Ağırbaş’ın verdiği bilgiye göre Efes Bira Grubu başta Rusya olmak üzere 5 ülkede 12 fabrikayla faaliyet gösteriyor. Bu ülkeler Rusya, Kazakistan, Sırbistan, Moldova ve Gürcistan. Grubun yurtdışında ayrıca 4 malt tesisi bulunuyor.
450 vagonla taşıyor
Yurtdışındaki fabrikalarının toplam bira üretim kapasitesi 25 milyon hekto litre. Bu kapasitenin 20 milyon hekto litresi (yüzde 80’i) Rusya’da. Rusya’da 5 fabrikası var. En büyük kapasiteli fabrikaları Kazan ve Moskova fabrikaları. Bu iki fabrika, yurtdışı kapasitenin yarıya yakınını üretiyor.
Rusya’da başta Stary Melnik olmak üzere Moskova Efes çatısı altında 18 bira markası 450 vagonla taşınıyor. Ağırbaş, “Bölgedeki fabrikalarımızın hepsinin içine kadar raylı sistem giriyor. Bunlar yetmiyor kiralama yapıyoruz. 700 de karayolu aracımız var. Bu vagonlar ısıtılarak taşıma yapılıyor. Sert iklim koşullarında her gün bir derece ısı kaybı oluyor. Sonuçta en uzak bölgeye bira, donmadan yetiştirilmiş oluyor” dedi.
Hayrulinler, Özilhan’ı tercih etti
Kazan fabrikası Avrupa’nın 5’inci, Rusya’nın ikinci en büyük bira fabrikası. Fabrika Direktörlüğünü Kazakistan’dan buraya atanan Ali Osman Sarıkaya (fotoğrafta sağ başta) yürütüyor. Krasny Vostok olarak bilinen tesislerin içinde 3 de malt fabrikası var.
Fabrika oldukça geniş bir alana yayılmış, entegre özellikte. Çalışanlarının yaklaşık yarısı kadın. (Moskova fabrikasında bu oran yüzde 60.) Efes’i Rusya’da daha iddialı hale getiren bu tesis Hayrulin Ailesi’nden satın alınmış. Tatar yatırımcı, iki kat para veren yabancılar yerine fabrikayı Özilhan’a satmayı tercih etmiş.
Krasny Vostok tesisleri tam kapasitesye çalıştığında, Türkiye’deki toplam satışları karşılayabilecek kadar büyük.
Fabrika Direktörü Ali Osman Sarıkaya, “Buradaki malt tesisleri malt giderlerimizin 20 milyon dolar azalmasını sağladı. Bira fabrikamız, Avrupa’nın 5’inci büyük, Rusya’nın da ikinci büyük tesisi konumunda bulunuyor” diye konuştu.
Özilhan: Teklif var ama bağımsız kalacağız
Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, marka değeri 2.5 milyar dolar dolayında olarak hesaplanan Efes Bira Grubu’na dünya devlerinden teklif geldiğini söyledi. Özilhan, “Ancak biz sıcak bakmıyoruz. Dünyanın bağımsız biracısı olarak büyümemizi sürdüreceğiz. Şu anda dünyanın 18’inci bira üreticisi konumundayız” dedi.
Özilhan’ın gündeminde yeni fabrika alımları var. Özbekistan ve Azerbaycan’a da yöneleceklerini ifade eden Özilhan, “Hindistan’ı da yakın izlemeye aldık. Kesinleşmiş kararımız yok, fırsatlara bakıyoruz. Hindistan’da kişi başı bira tüketimi yıllık 1 litre. Bira pazarının büyüyebileceğini düşünüyoruz” dedi. Grup ayrıca Ukrayna pazarı ile yakından ilgileniyor. Bu ülkede de bazı yerel markaların alımı gündemde.
Efes Rusya’da 1’inci olursa Özilhan Rusça konuşacak
Efes, Moskova’ya önce kendi markası ile girdi. Arkasından 1999’da Stary Melnik (İhtiyar Değirmenci) markasını çıkardı. Stary Melnik, Efes’in Rusya pazarındaki satışının yüzde 22’sine ulaştı. Rusya Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş ve Pazarlama Direktörü Berke Kardeş, Moskova fabrikasında yaptıkları sunumda, Rusya pazarında liderlik mücadelesi yaptıklarını söyledi. Efes, Rusya genelinde 4’üncü sırada olmasına karşın, Moskova’da ikinci sırada.
Sunumu gazetecilerle birlikte izleyen Anadolu Grubu başkanı Tuncay Özilhan, genç Efes ekibine hedeflerini verirken, “Efes, Rusya pazarında 1 numara olduğu gün ben de Rusça konuşur hale geleceğim” dedi.
Rusya pazarında Baltica (Carlsberg-Tuborg) yüzde 38, Inbev yüzde 18, Heineken yüzde 17, Efes yüzde 9 paya sahip.
63 bin buzdolabı dağıttı
Rusya, 10 zaman dilimini kullanan dünyanın en geniş ülkesi, uçakla 8 saatte varılabilen merkezlere Moskova’dan yüklenen vagonlar, 30 günde gidiyor.
Efes’in Rusya’da 126 bayi ve distribütörü, 126 sevkiyat noktası bulunuyor.
Grup 18 marka, 100 dolayında farklı ürünüyle 100 bin satış noktasına ulaşabiliyor.
Efes Rusya Grubu, satış noktalarına 63 bin 620 buzdolabı dağıttı. Bayilere ücretsiz verilen soğutucalar ve şemsiyeler Türkiye’den ithal ediliyor. Şimdiye kadar buna 35 milyon dolarlık fon kullanıldı.
Moskova Türkiye kadar bira içiyor
Rusya’da yüzde 8.4’e kadar olan alkollü içkiler ruhsatsız, yani herhangi bir izin alınmadan pazarlanabiliyor. Bu yüzden yüzde 8.2’ye kadar alkollü bira üretilebiliyor. Bu durum, ülke yönetiminin daha sert içki olan votkaya fazla düşkün olan Rusları hafif içkilere yöneltme çabasından kaynaklanıyor. Rusya’nın başkenti Moskova’daki bira tüketimi 1.5 milyar litreye ulaşıyor. Böylelikle Moskova tek başına, Türkiye’nin ortalama 800 milyon litre olan bira tüketimini neredeyse ikiye katlıyor. Bira tüketiminin hızla artması votka tüketimini azaltmış.
700 milyon dolarlık yatırım
Anadolu Grubu Başkanı Özilhan’ın verdiği bilgiye göre, Efes’i Rusya’da öne çıkaran en önemli adım hızla büyümesi oldu. Grup bu ülkeye şimdiye kadar 700 milyon dolarlık yatırım yaptı ve 2008’de de 700 milyon dolar ciroya ulaşıyor. En son Kazan’daki (Tataristan) Hayrulin ailesine ait Krasny Vostok bira grubunu 390 milyon dolara bünyesine kattı.
Dünyanın önde gelen asistans gruplarından Mapfre Asistencia’nın 16’ncı dünya toplantısı, İtalya’nın Siena şehrinde gerçekleştirildi.
|
|
|
Kod
|
Alış
|
%
|
|
USD
|
1,2340
|
0,33
|
|
EURO
|
1,9250
|
0,84
|
|
Sterlin
|
2,4170
|
1,13
|
|
İsv. Frank
|
1,1790
|
1,64
|
