‘İlk akla gelen’ Arçelik, ‘en hızlı çıkış’ TTNet’ten
EKONOMİ SERVİSİ
Arçelik, Nielsen’in ‘Markalar Araştırması’na göre ‘ilk akla gelen, ilk hatırlanan ve tüketicinin kendisine en yakın hissettiği’ marka oldu. Bilinirlik düzeyini en çok artıran marka ise TTNet
Araştırma şirketi Nielsen’in ‘Markalar Araştırması’na göre Arçelik, ‘ilk akla gelen, ilk hatırlanan ve tüketicinin kendisine en yakın hissettiği’ marka oldu. Nielsen’in ‘Markalar Araştırması’nın 2007 sonuçları açıklandı. 14’üncüsü gerçekleştirilen araştırmaya bu yıl 4 yeni kategorinin eklenmesiyle sorgulanan kategori sayısı 116’ya yükseldi.
Araştırmaya göre, kategori belirtilmeksizin kişilerin ilk aklına gelen marka sorgulamasında Arçelik, 10 yıldan uzun süredir sürdürdüğü liderliğini bu yıl da korudu. Önceki yıla göre Arçelik’i belirtenlerin oranı 2007 yılında artarken, Ülker en çok hatırlanan ikinci marka oldu. Beko ve Adidas ise üçüncülüğü paylaştı.
Yakın hissedilen markalar
Araştırma sonuçlarına göre hiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan tüketicilere ‘ilk hatırladığınız firma hangisidir’ sorusu yönetildiğinde Arçelik yine ilk sırada yer aldı. Arçelik’in ardından Koç ikinciliği alırken, Beko ve Ülker ise üçüncü oldu.
Tüketicilere kategori belirtmeden ‘Kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisi?’ sorusu yöneltildiğinde yaklaşık her 5 tüketiciden biri (yüzde 22) yakın hissettiği bir marka olmadığını belirtti. Yakın hissedilen markalar sıralamasında Arçelik ilk sırada yer alırken, bu markayı Ülker izledi. Spor giyim markaları Nike ve Adidas ise iki markanın ardından üçüncü sırada yer aldı. Pınar, Vestel, Sony, Beko, Levi’s, Bosch ve LCW diğer yakın hissedilen markalar olarak sıralandı.
TTNet’in bilinirlik düzeyi % 13 arttı
Markaların bilinirlik düzeylerinin ne oranda değiştiği incelendiğinde ise 2007’de belirtilme düzeyini en fazla arttıran markanın, 13 puan artışla internet servis sağlayıcı kategorisindeki TTNet olduğu görüldü. Bilgisayar kategorisinde Casper 5 puan artış göstererek belirtilme düzeyini en fazla artıran ikinci marka, Nuhun Ankara da üçüncü sırada yer aldı.
Geçen yıl belirtilme oranı azalan markalara bakıldığında ise Efes Pilsen ilk sırada yer alırken, bu markayı Duracell ve Aygaz izledi. Kategorilere göre lider markaların belirtilme oranlarına bakıldığında ise cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere göre belirtilme oranı en yüksek marka oldu. Nokia’yı kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola, diş macunu kategorisinde İpana takip etti.
Kategorilerinde lider markalar olmalarına karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve markalara bakıldığında ise kedi-köpek mamasında Whiskas’ın en düşük belirtilme düzeyine sahip lider marka olduğu görülüyor.
Sanatçılarda Hülya Avşar ilk sırada
Nielsen’in araştırma sonuçlarına göre, tüketicilere “İsminin bir marka olduğuna inandığınız sanatçıyı belirtir misiniz?” sorusu yöneltildiğinde, her 2 kişiden biri herhangi bir sanatçı adı belirtmedi. Marka olduğuna inanılan sanatçılar sorgulamasında sırasıyla Hülya Avşar, İbrahim Tatlıses ve Tarkan geçen yıl olduğu gibi bu yılda ilk üç sırada yer aldı. Ancak 3 ismin de belirtilme oranları önceki yıllara göre geriledi.
Marka olduğuna inanılan sporcular sorgulamasında ise Hakan Şükür ilk sırada yer alırken, David Beckham, İlhan Mansız, Ronaldinho, Roberto Carlos gibi isimler de listede bulundu.
|
|
|
Kod
|
Alış
|
%
|
|
USD
|
1,2810
|
-0,39
|
|
EURO
|
2,0130
|
-0,45
|
|
Sterlin
|
2,5420
|
-0,70
|
|
İsv. Frank
|
1,2590
|
-1,10
|
|
